Maak kennis met Emile, de oprichter van Joolz. Hij heeft zich jarenlang bezig gehouden met het ontwikkelen en ontwerpen van kinderwagens. Hierbij was hij continue bezig met het doorontwikkelen van de Joolz kinderwagens, zonder dat hij zelf kinderen had. In april 2019, twaalf jaar na de oprichting van Joolz, kregen Emile en zijn vriendin Eva een prachtige zoon, Roef. Nu staat hij plotseling in de schoenen van de gebruiker: welke kinderwagen past bij mij? Hoe kies je uiteindelijk de beste kinderwagen in een wereld vol keuzes en mogelijkheden?
“Na meer dan twaalf jaar in de babyindustrie te hebben gewerkt, sta ik ineens zelf in de schoenen van de gebruiker.”
Joolz zag het licht in 2004, nadat Emile ouders zich met hun kinderwagen door de geplaveide straten van Amsterdam had zien worstelen. Emile wilde een kinderwagen maken die hij ooit zelf zou kunnen gebruiken. “Ik ben vrij lang, dus onze Joolz-kinderwagens moesten voor elke lengte geschikt zijn’’. Drie jaar later en met behulp van industrieel ontwerper Stan Spangenberg, werd de eerste Joolz-kinderwagen met verstelbare duwbeugel op de markt gebracht. Dit was het begin van vele goede jaren die zouden volgen. Hoe kiest Emile, nadat hij meer dan een decennium kinderwagens heeft ontworpen, een kinderwagen die aan alle eisen voldoet, behalve op basis van de algemene ergonomische voordelen van Joolz, die voorkomen dat Emile krom gaat lopen?
“Nou, dat was nog best een uitdaging”, zegt hij. “De kinderwagen moest voor mij bij mijn bruisende levensstijl passen. Ik ben een avonturier en een ontdekker. Dat ben ik altijd al geweest. Ik hou van een ontspannen eilandgevoel, de bruisende sfeer in grote steden, de rust in afgelegen natuurgebieden en ben constant op zoek naar nieuwe plaatsen en bestemmingen. Ik heb mijn hart verloren aan reizen. Daarom wilde ik een kinderwagen die geschikt is voor de stad, maar ook voor het ruwe buitenleven. Eva en ik besloten voor de Joolz Hub te gaan, omdat deze het handigste voor ons is. De achterwielen zijn overal tegen bestand: van de zandpaden op reis tot de steenslag op de geplaveide straten van Amsterdam. De draagriem is ook een geweldig kenmerk, omdat we deze eenvoudig over onze schouders kunnen gooien. Dit is heel handig in Amsterdam vanwege de steile trappen, maar ook een lifesaver als je vaak reist.”
Destijds wilde Emile een bedrijf ontwikkelen dat verantwoordelijkheid neemt voor kwaliteit en duurzaamheid van zijn producten. Initiatieven gericht op het verbeteren van de verwachte gebruiksduur van producten werden toegejuicht en ‘positive design’ werd daardoor een gezamenlijk doel van Joolz. Dit resulteerde ook in het gebruik van herbruikbare verpakkingsmaterialen voor de kinderwagens van Joolz en in het Joolz Geboortebos. Voor Emile draait positief ontwerp niet alleen om de producten van Joolz. Voor hem is het ook een levensstijl; een norm stellen. Nu, meer dan 12 jaar later, proberen Emile en zijn partner Eva deze waarden door te geven aan hun zoon Roef. “We proberen gezond, maar evenwichtig te leven door biologisch te eten, afval te recyclen en ons bewust te zijn van het milieu. We gaan graag naar biologische voedselmarkten, omdat het eten daar zo puur en smakelijk is.’’ Voor Emile gaat het er bij duurzamer leven om dat je goed doet, niet dat je perfect bent: weloverwogen besluiten nemen voor de lange termijn, doe wat je kunt en wat bij jou past.
